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CURSO:STORYTELLING PARA LA INNOVACION
TRADUCCION:STORYTELLING FOR INNOVATION
SIGLA:IMI3750
CREDITOS:05
MODULOS:01
CARACTER:OPTATIVO
TIPO:CATEDRA
CALIFICACION:ESTANDAR
PALABRAS CLAVE:STORYTELLING, PRESENTACIONES, COMUNICACION, HISTORIAS, PITCH
NIVEL FORMATIVO:MAGISTER


I.DESCRIPCIÓN DEL CURSO

En este curso los estudiantes aprenderan a crear historias a traves del desarrollo de buenas ideas, para lograr que una organizacion encauce y promueva la innovacion. Estructurando sus ideas en el lenguaje de las historias, los estudiantes aprenderan a comunicar ideas, persuadir y transmitir informacion de manera memorable y convincente. Los aprendizajes se pondran en practica a traves de un trabajo practico en grupo, analisis de casos, revision de material audiovisual y un proceso de introspeccion autobiografico.


II.RESULTADOS DE APRENDIZAJE

1.Analizar las causas que explican por que las historias sobre personas en un mundo concreto son el lenguaje nativo de nuestra mente.

2.Identificar la presencia y la utilidad de las historias para explicar ideas de manera sencilla en distintos tipos de negocio y en distintas areas de empresas que buscan implementar procesos de innovacion en ambientes diversos y multiculturales.

3.Analizar la estructura y caracteristicas comunes de toda buena historia para comunicar ideas de manera simple con la audiencia objetivo y contrastarlas con estilos de comunicacion centrados en frase hechas, abstracciones y metaconceptos vacios carentes cualquier interes practico.

4.Formular historias en un estilo clasico-aristotelico para comunicar nuevos negocios, tanto en contexto de pitch como en comunicacion a consumidores y usuarios.

5.Dise?ar historias basadas en los arquetipos heroicos descritos por Joseph Campbell para promover la innovacion homologandola a un viaje heroico en el que la organizacion se configura como un heroe colectivo que cambia para cambiar el mundo.


III.CONTENIDOS

1.?Por que Storytelling?
1.1.Nuestra predisposicion a las historias (Heider y Simmel)
1.2.Cerebro cavernicola
1.3.Aplicaciones de Storytelling en negocios

2.Comunicacion de Innovaciones
2.1.La maldicion del conocimiento
2.2.Comunicacion tecnica y cientifica
2.3.El poder del ejemplo

3.Personalizacion
3.1.Personas y personajes
3.2.Embajadores de marca
3.3.Sicologia de la personalizacion: Paul Slovic

4.Tangibilizacion
4.1.Como usar un lenguaje concreto
4.2.Psicologia evolucionaria: ?Que le interesa a un cavernicola?
4.3.Uso de objetos, ejemplos y metaforas para una comunicacion memorable

5.Mostrar, no decir
5.1.Importancia del ejemplo
5.2.El poder del demo
5.3.Liderazgo: Mostrando con acciones

6.Problema y conflicto
6.1.Importancia de la dificultad en las historias
6.2.El problema como revelador del personaje
6.3.Como usar los problemas a favor de tu personaje

7.Cambio y sorpresa
7.1.El evento y la peripecia
7.2.Gap y sorpresa
7.3.Setup y preparacion


IV.ESTRATEGIAS METODOLOGICAS

-Catedras.

-Analisis de casos de negocios.

-Aprendizaje basado en analisis activo de estructuras narrativas presentes en historias de estilo clasico en formato audiovisual.

-Ejercicios practicos.


V.ESTRATEGIAS EVALUATIVAS

-Trabajo individual y participacion en clases: 30%

-Trabajo practico grupal: 70%


VI.BIBLIOGRAFIA

Minima

Fryer, B. (2004). Storytelling that moves people. Harvard Business Review. Published. https://hbr.org/2003/06/storytelling-that-moves-people

Labarca, M.A. (2018, 26 junio). El interprete de los cerebros divididos
https://www.linkedin.com/pulse/el-interprete-de-los-cerebros-divididos-miguel-angel-labarca


Complementaria (De Profundizacion)

Miller, D., & Miyar, A. H. (2019). Como construir una StoryBrand: Clarifica tu mensaje para que la gente te escuche (1.a ed.). Ediciones Urano Mexico.

Mckee, R., & Gerace, T. (2018). Storynomics: Story-Driven Marketing in the Post-Advertising World (English Edition) (Illustrated ed.). Twelve.


Recursos Web

Stanton, A. (2012, 6 marzo). The clues to a great story. TED Talks. https://www.ted.com/talks/andrew_stanton_the_clues_to_a_great_story

Gesagt, K. (2016, 23 junio) ?Que paso antes de la historia? Origenes Humanos. Kurzgesagt - In a Nutshell. https://youtu.be/dGiQaabX3_o

The art of storytelling | Pixar in a Box | Computing. (2015). Khan Academy. https://www.khanacademy.org/computing/pixar/storytelling


PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE CHILE
INSTITUTO DE MUSICA / MAYO 2021