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CURSO : INTRODUCCION A LA GESTION CULTURAL
TRADUCCION : INTRODUCTION TO CULTURAL MANAGEMENT
SIGLA : ESO235C
CRÉDITOS : 10
MÓDULOS : 02
REQUISITOS : SIN REQUISITOS
CARÁCTER : OPTATIVO DE PROFUNDIZACION
DISCIPLINA : ESTETICA - ADMINISTRACION


I. DESCRIPCION

La cultura es fundamental en la vida de los seres humanos. Desde la antiguedad el hombre ha necesitado
organizar, representar, comunicar y administrar las producciones que emanan de su desarrollo cultural. La
Gestion Cultural como disciplina de estudio aparece debido a la necesidad de profesionalizar este campo en
razon de su creciente complejidad y la importancia que asumen los sectores de la cultura en los procesos
economicos, politicos y sociales de una nacion. Este curso pretende, a traves del estudio de casos, entregar
definiciones de conceptos, adquisicion de competencias y definir el papel del gestor cultural entregando el
marco teorico y las herramientas basicas para conocer y aplicar los procesos implicados en la gestion
cultural.


II. OBJETIVOS

1. Conocer modelos de gestion cultural a traves estudio de casos en ciudades europeas, estadounidenses y
latinoamericanas y confrontarlos a casos nacionales.
2. Conocer el campo de la gestion: sus definiciones, sectores, herramientas, etc.
3. Reconocer al gestor como ente de cambio social y generador de servicios y mediador entre el arte y la
sociedad.
4. Adquirir competencias basicas de la gestion cultural para aplicarlas al desarrollo de proyectos en el
ambito cultural local.


III. CONTENIDOS

1. Introduccion: conceptos de Gestion Cultural:
1.1. Gestion y patrimonio: Conceptos.
1.1.1. Desde la antropologia
1.1.2. Desde la administracion
1.1.3. Desde las Artes
1.2. Cultura: algunas definiciones
1.2.1. Signo y cultura
1.2.2. Mito y cultura
1.2.3. Rito y cultura
1.2.4. Oralidad- escritura
1.2.5. Tradicion y cultura
1.2.6. Cultura y estetica
1.3. Perfil del gestor cultural
1.3.1. Campo Laboral y formacion
1.4. Patrimonio. Concepto y definiciones
1.4.1. Patrimonio tangible
1.4.2. Patrimonio intangible

2. Institucionalidad y Politicas Publicas
2.1. Institucionalidad Cultural
2.2. Organizaciones culturales
2.3. Panorama de la gestion cultural en Chile

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INSTITUTO DE ESTETICA / Enero de 2009
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2.4. Estudio de casos Estados Unidos, Europa y Latinoamerica..
2.5. Politicas Publicas
2.6. Legislacion en cultura
2.7. Fondos para cultura
2.8. Derechos de Autor
2.9. Contratos

3. Planificacion Estrategica
3.1. La 4 funciones de la gestion: planificar, organizar, liderar y controlar.
3.1.1. Mision , vision
3.1.2. definir: porque, que, cuando, donde y quienes
3.2. Dise?o y evaluacion de proyectos culturales
3.2.1. Analisis FODA
3.3. Plan de Marketing
3.4. Promocion y difusion (medios de comunicacion, bases de dato, Internet)
3.5. Control de presupuestos

4. Gestion Practica (o implementacion)
4.1. Captacion de recursos ( fundraising)
4.2. Creacion de audiencias
4.3. Produccion
4.4. Montaje
4.5. Evaluacion

5. Estudio de Casos en areas especificas
5.1. Teatro, Musica, Artes Visuales y Literatura.
5.2. Centros Culturales, Corporaciones Privadas, Fundaciones etc.


IV. METODOLOGIA

- Clases expositivas con apoyo de material audiovisual
- Analisis de proyectos
- Debates en clases sobre estudios de casos
- Investigacion en terreno
- Invitados


V. EVALUACION

- Controles de lectura
- Disertaciones e informes de investigacion en terreno
- Informe final


VI. BIBLIOGRAFIA

Ballart, J.; I Tresserras, J. Gestion del patrimonio cultural. Barcelona, Editorial Ariel, 2005.

Barthes, Roland. Mitologias. Mexico, Siglo Veintiuno editores, 1999.

Byrnes, William. Management and the arts. Burlington, Focal Press, 2003

De Certeau, Michel La culture au pluriel. Paris, Editions du Seuil, 1993.

Del Sol, Patricio Evaluacion de decisiones estrategicas, Macgraw-Hill, 1999.



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____________ Ganar sin competir. Conceptos para dise?ar una estrategia creativa
de negocios. Santiago, El Mercurio-Aguilar, 2004.

Kotler, N.; Kotler, Ph. Estrategias y marketing de museos. Barcelona, Editorial Ariel,
2001.

Marce, X.; Martinell, A. Perfil y formacion de gestores culturales en Espa?a. Madrid,
Ministerio de Cultura, 1995.

Navarro, Arturo Cultura, ?Quien paga? Gestion, infraestructura y audiencias en el
modelo de desarrollo cultural. Santiago, Ril Editores, 2006

Olmos, Hector Ariel El gestor cultural: ideas y experiencias para su capacitacion.
Editorial Ciclus, 2004.

Zalazar, Guillermo Gestion cultura, conceptos. Convenio Andres Bello, 2001-02. V.1 y
Vol.II

UNESCO
Formacion en gestion cultural y politicas culturales, directorio iberoamericano de centros de formacion,
America Latina, Caribe, Espa?a y Portugal. Informe elaborado por la red iberoamericana de centros y
unidades de formacion en gestion cultural, IBERFORMAT, por la OEI y por la UNESCO, 2005.
http://unesdoc.unesco.org/images/0013/001386/138686s.pdf

Valencia, Cristian
El Biblioburro / - Revista Gatopardo. Bogota. Colombia.
http://mrc01.blogspot.com/2008/02/el-biblioburro-cristian-valencia.html




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