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CURSO: TALLER DE STORYTELLING PARA NEGOCIOS
TRADUCCION: BUSINESS STORYTELLING
SIGLA: EAM538
CREDITOS: 02
MODULOS: 01/TRIMESTRAL
CARACTER: OPTATIVO
TIPO: TALLER
CALIFICACION: ESTANDAR (CALIFICACION 1.0 A 7.0)
PALABRAS CLAVE: STORYTELLING, NARRACION, MARCA, PERSONAJE, TRAMA


I. DESCRIPCIÓN DEL CURSO

Los estudiantes analizaran como la historia puede ayudar a una empresa a posicionar una marca, construir una presentacion o a encauzar una carrera profesional. Se analiza y valora la historia personal del estudiante e identifica la historia de una empresa, marca, producto o servicio con el fin utilizarla como herramienta de comunicacion, posicionamiento y diferenciacion.


II. OBJETIVOS DE APRENDIZAJE

1. Identificar la ubicuidad de las historias a lo largo de la historia y la vida humana.
2. Analizar hipotesis psicologicas, evolutivas y culturales para explicar y evaluar nuestra fascinacion por las historias.
3. Analizar la estructura y caracteristicas comunes de toda buena historia.
4. Evaluar como una buena historia puede ayudar a una empresa, posicionar una marca, construir una presentacion o encauzar una carrera profesional.
5. Aplicar lo aprendido en el ambito empresarial, usando historias como herramientas de comunicacion, posicionamiento y diferenciacion.


III. CONTENIDOS

1. Historia de la historia.
1.1. Origen de la narracion: hipotesis evolutivas y culturales.
1.2. La Poetica de Aristoteles.
1.3. El camino del heroe.

2. Aprender a narrar en negocios. Ejemplos y aplicaciones.
2.1. La historia epica de tu empresa.
2.2. La marca como personaje: brand character y brand journey.
2.3. La historia en una presentacion de negocios: mas cuento, menos power point.

3. ?Que es y como se cuenta una historia?
3.1. Conflicto y progresion dramatica.
3.2. Personaje.
3.3. Estructura.
3.4. Emocion y verdad.

4. Ejercicios: Liberando al narrador interno.
4.1. La historia de tu vida.
4.2. La historia de tu empresa
4.3. Si tu marca fuera una persona. ?Que persona seria?


IV. METODOLOGIA PARA EL APRENDIZAJE

- Clases expositivas
- Revision de ejemplos audiovisuales
- Analisis de peliculas
- Lecturas complementarias


V. EVALUACION DE APRENDIZAJES

- Trabajo y participacion en clases: 70%
- Trabajo final: 30%

ASISTENCIA: El alumno debe estar presente durante la totalidad del tiempo que dure el taller. No se permiten cambios. La falta en este punto considera un 1 en los ejercicios no realizados y la reprobacion por ausencia de alguna de las jornadas.


VI. BIBLIOGRAFIA

MINIMA

HBR: Storytelling that Moves People: https://hbr.org/2003/06/storytelling-that-moves-people

HBR: The Irresistible Power of Storytelling as a Strategic Business Tool:
https://hbr.org/2014/03/the-irresistible-power-of-storytelling-as-a-strategic-business-tool

Forbes: Why Character is a Branding Essential
https://www.forbes.com/sites/85broads/2013/04/08/why-character-is-a-branding-essential/#226652e847a7


COMPLEMENTARIA

STORY (Robert McKee)
(https://www.amazon.es/Story-Structure-Substance-Principles-Screenwriting-ebook/dp/B0042FZVOY)


RECURSOS AUDIOVISUALES BASICOS:

Finding Nemo (2003) - Andrew Stanton & Lee Unkrich (disponible en Netflix)
(http://www.imdb.com/title/tt0266543/?ref_=nv_sr_1)

Star Wars: A New Hope (1977) - George Lucas (disponible en Netflix)
(http://www.imdb.com/title/tt0076759/?ref_=nv_sr_1)

- The Godfather (1972) - Francis Ford Coppola (disponible en Netflix)
(http://www.imdb.com/title/tt0068646/?ref_=nv_sr_1)


RECURSOS WEB BASICOS:

TED TALK: Andrew Stanton: The Clues to a Great Story
https://www.ted.com/talks/andrew_stanton_the_clues_to_a_great_story?language=es#t-1131173


RECURSOS WEB PROFUNDIZACION:
Curso Web: Pixar in a Box: The Art of Storytelling
https://www.khanacademy.org/partner-content/pixar/storytelling

Inspirational writing advice from Charlie Kaufman
https://youtu.be/eRfXcWT_oFs


PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE CHILE
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS / NOVIEMBRE 2017