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CURSO:GESTION ESTRATEGICA DE PRENSA
TRADUCCION:STRATEGIC MEDIA RELATIONS
SIGLA:COM6086
CREDITOS:05
MODULOS:04
CARACTER:OPTATIVO
TIPO:CATEDRA
CALIFICACION:ESTANDAR
PALABRAS CLAVE:COMUNICACION ESTRATEGICA,GESTION DE PRENSA,PENSAMIENTO ESTRATEGICO
NIVEL FORMATIVO:MAGISTER


INTEGRIDAD ACADEMICA Y CODIGO DE HONOR

La Universidad tiene un compromiso con la construccion de una cultura de respeto e integridad. Quienes participen de este curso se adscriben al Codigo de Honor UC y adquieren el compromiso de aportar a la construccion de una cultura de Integridad Academica, actuando en consonancia con los valores de veracidad, confianza, respeto, justicia, responsabilidad y honestidad en todo el trabajo academico.


I.DESCRIPCIÓN DEL CURSO

En este curso los y las estudiantes lideraran y gestionaran la relacion con medios informativos y mejoraran sus estrategias para ello, en el marco de la comunicacion aplicada a escenarios empresariales, politicos-institucionales y de organizaciones no gubernamentales. Mediante catedra, estudio de casos y aprendizaje entre pares, abordaran las premisas de comunicacion estrategica, como lo es el relacionamiento eficaz, y ojala positivo, con los distintos entornos (p.e. politico, economico, social, etc.). Una herramienta fundamental para lograrlo son los medios informativos, sean tradicionales (p.e. los diarios, las radios) o digitales (p.e. un portal web de noticias). Las evaluaciones consideran un estudio de caso y la realizacion de un proyecto de gestion de prensa.


II.RESULTADOS DE APRENDIZAJE

1.Explicar la naturaleza y el uso practico de herramientas esenciales de gestion y relacion con medios informativos, con fines de comunicacion estrategica.

2.Definir elementos de la dinamica de los periodistas y los medios que pueden condicionar o determinar el trabajo de la comunicacion estrategica.

3.Determinar claves para elaborar un metodo y flujo de trabajo para la gestion de medios, adecuado a la realidad de la organizacion-cliente.


III.CONTENIDOS

1.Relaciones con los medios informativos
1.1.Que es la gestion de prensa (y que no).
1.2.Principios generales (eticos y metodologicos) de la gestion de prensa.
1.3.Como son los periodistas de medios.

2.Gestion de medios informativos
2.1.Claves para una gestion proactiva.
2.2.Claves para una gestion reactiva (y de crisis).
2.3.Herramientas e instrumentos.


IV.ESTRATEGIAS METODOLOGICAS

-Catedra online (en vivo)

-Analisis de casos.

-Aprendizaje entre pares.


V.ESTRATEGIAS EVALUATIVAS

-Estudio de casos: 40%

-Proyecto: 60%


VI.BIBLIOGRAFIA

Minima

Howard, Carole, Mathews, Wilma, y Horsley, J. Suzanne.(2021). On Deadline: Managing Media Relations (6a.ed.). Waveland.

Supa, D., y Zoch, Lynn M.(2020). Strategic Media Relations in the Age of Information: An Evidence-Based Approach. Oxford University.

Turow, J.(2023). Media Today. Mass Communication in a Converging World (8a.ed.). Routledge.


Complementaria

Falkheimer, J., y Heide, M.(2023). Strategic Communication. An Introduction to Theory and Global Practice(2a.ed.). Routledge.

Godoy, S., y Opazo, E.(2015). La empresa es el mensaje. Estrategia y comunicacion. El Mercurio.

Holtzhausen, Derina, Fullerton, J., Lewis, B.K., y Shipka, D.(2021). Principles of Strategic Communication. Routledg


PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE CHILE
FACULTAD DE COMUNICACIONES / OCTUBRE 2024