No hay comentarios.

CURSO:REDES SOCIALES EN DISTINTOS AMBITOS DE LA COMUNICACION
TRADUCCION:SOCIAL MEDIA IN DIFFERENT ASPECTS OF COMMUNICATION
SIGLA:COM6042
CREDITOS:05
MODULOS:02
CARACTER:OPTATIVO
TIPO:CATEDRA
CALIFICACION:ESTANDAR
PALABRAS CLAVE:REDES SOCIALES,PERIODISMO,MARKETING
NIVEL FORMATIVO:MAGISTER


INTEGRIDAD ACADEMICA Y CODIGO DE HONOR

La Universidad tiene un compromiso con la construccion de una cultura de respeto e integridad. Quienes participen de este curso se adscriben al Codigo de Honor UC y adquieren el compromiso de aportar a la construccion de una cultura de Integridad Academica, actuando en consonancia con los valores de veracidad, confianza, respeto, justicia, responsabilidad y honestidad en todo el trabajo academico.


I.DESCRIPCIÓN DEL CURSO

En este curso los y las estudiantes analizaran la dinamica del uso cotidiano de las redes sociales en distintos contextos comunicacionales, incluyendo los usos periodisticos de las redes sociales, como los medios sociales pueden ser empleados en la gestion publica y la comunicacion politica, el manejo de la reputacion corporativa a traves de las redes sociales, y el marketing y la publicidad en las redes sociales. Para ello, mediante estudio de casos, catedra, aprendizaje invertido y aprendizaje entre pares, analizaran buenas practicas, estudiaran ejemplos y casos tanto nacionales como internacionales y discutiran acerca del desarrollo de estrategias comunicacionales para redes sociales. Los aprendizajes seran evaluados a traves de taller y distintos trabajos, tanto en clases como fuera de ellas y de trabajos individuales y en equipo.


II.RESULTADOS DE APRENDIZAJE

1.Definir los objetivos de la participacion en redes sociales como profesional de las comunicaciones para desarrollar criterios de eleccion y manejo de plataformas sociales coherentes con los objetivos definidos.

2.Implementar estrategias y tacticas para el adecuado empleo de las redes sociales para distintas instancias de comunicacion, en concordancia con los objetivos y criterios definidos.

3.Aplicar metricas y criterios de evaluacion de una gestion exitosa de plataformas sociales, en linea con los objetivos, criterios y estrategias desarrolladas.


III.CONTENIDOS

1.Periodismo y noticias en redes sociales
1.1.Uso de redes para monitoreo del entorno y viralizacion (teorias y que ocurre en la practica).
1.2.Hacia una estrategia para la redaccion en redes sociales.
1.3.Influencia en redes sociales: y metricas de desempe?o.

2.Storytelling aplicado a la comunicacion corporativa en ambientes digitales
2.1.Como se crean y como se consumen las historias de marcas en ambientes sociales multimodales.
2.2.Storytelling en la practica: conjugando informacion y emocion en el plan de comunicaciones integradas de marketing.

3.Publicidad y marketing en redes sociales
3.1.Branding en redes sociales. ?Es posible el dialogo entre usuarios y marcas en las redes sociales?
3.2.Las redes sociales como herramienta de fidelizacion y ventas.
3.3.Metricas aplicadas al marketing y la comunicacion en redes sociales.


IV.ESTRATEGIAS METODOLOGICAS

-Catedra.

-Estudio de casos(nacionales e internacionales)

-Aprendizaje basado en proyectos.

-Aprendizaje entre pares.


V.ESTRATEGIAS EVALUATIVAS

-Ejercicio de aplicacion: 40%

-Taller: 60%


VI.BIBLIOGRAFIA

Minima

Van Dijck, J.,(2016), La cultura de la conectividad: Una historia critica de las redes sociales. Capitulo 3: Facebook, el imperativo de compartir, pp. 50-68. Buenos Aires, Argentina: Siglo Veintiuno Editores.

Peirano, M.,(2019), El enemigo conoce el sistema. Capitulo 1: Adiccion, pp. 13-54. Barcelona, Espa?a: Editorial Debate.


Complementaria

Vaynerchuk, G.,(2015), La economia de la gratuidad. Capitulo 1: Como ha cambiado todo, excepto la naturaleza humana, pp.19-56. Madrid, Espa?a: Editorial Aguilar.


PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE CHILE
FACULTAD DE COMUNICACIONES / OCTUBRE 2024