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CURSO:ESTRATEGIAS COMUNICACIONALES 2.0:EL USO DE REDES EN ORGANIZACIONES
TRADUCCION:STRATEGIC COMMUNICATION 2.0:USING SOCIAL MEDIA IN ORGANIZATIONS
SIGLA:COM6041
CREDITOS:05
MODULOS:02
CARACTER:OPTATIVO
TIPO:CATEDRA
CALIFICACION:ESTANDAR
PALABRAS CLAVE:REDES SOCIALES,ORGANIZACIONES,ESTRATEGIAS,MARKETING, COMUNICACION DIGITAL
NIVEL FORMATIVO:MAGISTER


INTEGRIDAD ACADEMICA Y CODIGO DE HONOR

La Universidad tiene un compromiso con la construccion de una cultura de respeto e integridad. Quienes participen de este curso se adscriben al Codigo de Honor UC y adquieren el compromiso de aportar a la construccion de una cultura de Integridad Academica, actuando en consonancia con los valores de veracidad, confianza, respeto, justicia, responsabilidad y honestidad en todo el trabajo academico.


I.DESCRIPCIÓN DEL CURSO

Este curso permitira a los estudiantes a analizar, evaluar y desarrollar planes de comunicacion con el uso de redes sociales en las organizaciones, abarcando tanto la comunicacion externa como el desarrollo de una marca empleadora con sus colaboradores. A partir de la comprension y analisis de los nuevos entornos sociales y digitales, los participantes podran aplicar los aprendizajes desarrollados para proyectos de marketing y comunicacion digital, analizando teorias clave y sus implicaciones practicas. El curso contempla exposicion dialogica de contenidos, aprendizaje basado en proyectos y estudio de casos. Las evaluaciones consideran proyecto y trabajos practicos donde se desarrollaran estrategias de marketing digital y definiran audiencias para una comunicacion efectiva.


II.RESULTADOS DE APRENDIZAJE

1.Desarrollar planes estrategicos relacionados al uso de redes en organizaciones para materias de comunicacion externa y de crecimiento de usuarios.

2.Elaborar proyectos de comunicacion y de marketing en redes sociales aplicando estrategias pertinentes.

3.Analizar las principales teorias que se utilizan en la comunicacion mediada por redes sociales para empresas y sus implicaciones en el desarrollo de campa?as.


III.CONTENIDOS

1.Propuesta de valor para el desarrollo de marca empresarial
1.1.Los conceptos de market y product fit y construccion de una propuesta.
1.2.Experimentacion aplicada al mundo omnicanal.
1.3.Efectos incrementales de social paid media y organic.

2.Ciclo virtuoso de crecimiento a traves de Loops y Flywheel
2.1.Diferencias entre inputs, outputs y acciones movilizadoras, y su aplicacion en el mundo de las redes sociales.
2.2.Experimentacion Aplicada al mundo omnicanal.
2.3.Efectos incrementales de social paid media y organic.

3.Product channel fit y viaje del cliente
3.1.El viaje del cliente.
3.2.Los diferentes puntos en el desarrollo de la mejor experiencia para crecer digitalmente.

4.Networking para el desarrollo de una marca personal
4.1.La relevancia de las conexiones en el mundo digital y como generarvalor.
4.2.Los fundamentos del desarrollo de una marca personal y el Social Selling para redes sociales.
4.3.Copywriting y desarrollo de estrategias de contenido.

5.Marca empleadora
5.1.Pasar de una marca personal a otra empleadora.
5.2.Riesgos y beneficios del uso de redes sociales en empresas.
5.3.Desarrollo de una estrategia corporativa.


IV.ESTRATEGIAS METODOLOGICAS

-Exposicion dialogica de contenidos.

-Aprendizaje basado en problemas y proyectos.

-Aprendizaje entre Pares.

-Aprendizaje invertido.


V.ESTRATEGIAS EVALUATIVAS

-Proyecto de desarrollo de marca digital corporativa: 40%

-Aplicacion o ejercicio real grupal de estrategia para redes sociales: 40%

-Proyecto individual de desarrollo de marca digital: 20%


VI.BIBLIOGRAFIA

Minima

Allebach, M.(2019), Viral Personal Branding: Marketing a personal brand, building buzz and getting your dream clients. Independently published.

Brutenic, I., & Kovacikova, K.(2024), The Magic of Employee Influence: Activate your employee ambassadors on LinkedIn? to enhance branding, boost sales and attract top talent. Independently published.

Cole, N.(2021), The Art and Business of Online Writing: How to Beat the Game of Capturing and Keeping Attention. Independently published.

Humm, P.(2024), Storytelling para Ventas. San Francisco, USA: Amanda Lewis Creative, Inc.


Complementaria

Kim, M.,(2021), You Are the Brand. New York, USA: Morgan James Publishing.

Long, S.,(2021), LinkedIn for Personal Branding. New York, USA: Hybrid Global Publishing.

Cole, N.(2021). The Art and Business of Online Writing How to Beat the Game of Capturing and Keeping Attention. Austin, Texas, USA: Independently Published.


PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE CHILE
FACULTAD DE COMUNICACIONES / OCTUBRE 2024