No hay comentarios.

CURSO:MARKETING DIGITAL PARA UN ENTORNO COMUNICACIONAL
TRADUCCION:DIGITAL MARKETING IN FOR COMMUNICATIONAL ENVIRONMENT
SIGLA:COM6026
CREDITOS:05
MODULOS:02
CARACTER:OPTATIVO
TIPO:CATEDRA
CALIFICACION:ESTANDAR
PALABRAS CLAVE:MARKETING DIGITAL,CAMPA?AS PUBLICITARIAS,USUARIOS,TRAFICO DIGITAL,RETORNO DE INVERSION ONLINE
NIVEL FORMATIVO:MAGISTER


INTEGRIDAD ACADEMICA Y CODIGO DE HONOR

La Universidad tiene un compromiso con la construccion de una cultura de respeto e integridad. Quienes participen de este curso se adscriben al Codigo de Honor UC y adquieren el compromiso de aportar a la construccion de una cultura de Integridad Academica, actuando en consonancia con los valores de veracidad, confianza, respeto, justicia, responsabilidad y honestidad en todo el trabajo academico.


I.DESCRIPCIÓN DEL CURSO

En este curso los y las estudiantes podran analizar las distintas caracteristicas de los medios digitales con el fin de desarrollar campa?as enfocadas por canales y con el fin de lograr posicionamiento digital y un mayor desarrollo de marca. Junto a lo anterior, implementaran estrategias que incluyan fuentes de trafico y desempe?o de campa?as online articulando el desarrollo de una narrativa para generar branding y marca digital. Mediante catedra, estudio de casos, aprendizaje basado en proyectos y taller, revisaran las narraciones transmedia aplicadas en branding, con casos relevantes para redes sociales y campa?as integradas contemporaneas, con conceptos como consumer portrait, personaje literario, pilares de contenido, y la creacion y planificacion del ecosistema de marca en base a la narrativa "Digital Persona". Las evaluaciones consideran ejercicios practicos y de proyecto.


II.RESULTADOS DE APRENDIZAJE

1.Analizar la relevancia de una estrategia de marketing digital en una organizacion y sus segmentos de usuarios digitales por industrias y mercados, utilizando el social media como un canal de negocios para la presencia y reputacion digital.

2.Analizar las principales caracteristicas de los medios digitales emergentes para su futura implementacion en el marketing digital de un area corporativa.

3.Clasificar fuentes de trafico en sitios online, plataformas y redes sociales, junto con la evaluacion de desempe?o de campa?as de marketing online.


III.CONTENIDOS

1.Introduccion al marketing digital
1.1.Evolucion de la comunicacion y el marketing digital hasta hoy.
1.2.Explicacion de las principales herramientas y plataformas del marketing digital que se profundizara en el transcurso del curso.
1.3.Presentacion de la pauta para el trabajo grupal final.

2.Estrategia digital ? principales herramientas
2.1.Concepto de ZMOT.
2.2.Presentacion de las principales herramientas de marketing digital (SEM/SEO, Display, Video, RR.SS, Contente Marketing y Permission Marketing.
2.3.Principales metricas y KPI?s (Google Analytics) y casos de exito.

3.Estrategia digital ? metodologias
3.1.Metodologias para la elaboracion de una estrategia de marketing digital (definicion de audiencias, empatia como motor del marketing).
3.2.Las narraciones transmedia, marcas y personas.
3.3.Casos de Estudio: Ejemplos Svelty / Eristoff.

4.Ecosistema digital
4.1.Entendiendo la marca actual y su ecosistema (ejercicio de Profiling, ciclo de adopcion a la innovacion, Consumer Portrait, el Journey).
4.2.Evolicion del ecosistema digital: Del Push al Pull.
4.3.Ejemplos de interaccion y ecosistema integrado. Desde Elige tu Propia Aventura hasta Black Mirror.


IV.ESTRATEGIAS METODOLOGICAS

-Catedra.

-Estudio de casos.

-Lectura y discusion de textos.

-Aprendizaje basado en proyectos.

-Taller.


V.ESTRATEGIAS EVALUATIVAS

-Ejercicios practicos grupales: 25%

-Proyecto final grupal: 75%


VI.BIBLIOGRAFIA

Minima

Buster, B.(2020), Storytelling: Como contar tu historia para que el mundo quiera escucharla. Madrid, Espa?a: Ediciones Koan.

Godin, S.(2019), Esto es marketing. Barcelona, Espa?a: Paidos.


Complementaria

Miller, D.(2018), Como construir una storybrand: Clarifica tu mensaje para que la gente te escuche. Barcelona, Espa?a: Ediciones Urano.


PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE CHILE
FACULTAD DE COMUNICACIONES / OCTUBRE 2024