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CURSO: MARKETING SOCIAL Y CAMPA?AS
TRADUCCION: SOCIAL MARKETING AND CAMPAIGNS
SIGLA: COM508
CREDITOS: 10
MODULOS: 02
CARACTER: OPTATIVO
TIPO: CATEDRA
CALIFICACION: ESTANDAR
DISCIPLINA: COMUNICACIONES
PALABRAS CLAVE: MARKETING SOCIAL, CAMPA?AS SOCIALES, CAMBIO DE COMPORTAMIENTO


I. DESCRIPCIÓN DEL CURSO

En este curso los estudiantes dise?aran una campa?a social aplicando el marketing social. Para ello, se abordaran tematicas relacionadas con: investigacion del publico objetivo, estrategias de segmentacion, canales de comunicacion y una mezcla de marketing social con la aplicacion de teorias del comportamiento. Los estudiantes seran evaluados mediante pruebas y trabajos practicos a lo largo del semestre.


II. OBJETIVOS DE APRENDIZAJE

General
Dise?ar una campa?a aplicando el marketing social en diferentes tematicas sociales.

Especificos
1. Identificar las aplicaciones apropiadas del marketing social a diferentes tematicas.
2. Relacionar los principios y metodos utilizados en el marketing social.
3. Describir las teorias conductuales que se pueden aplicar a un proyecto de campa?as que utiliza un enfoque de marketing social.
4. Comparar las ventajas y desventajas del uso del marketing social en diferentes contextos, aplicados a campa?as sociales.


III.CONTENIDOS

1. Marketing Social y Campa?as Sociales
1.1. Conceptualizaciones
1.2. Principios, metodos y aplicaciones en diferentes tematicas sociales

2. Teorias conductuales y sus relaciones con el marketing social
2.1. Conceptualizacion
2.2. Panorama general de sus posibles aplicaciones

3. Rol del marketing social en el dise?o de campa?as de bien social en diferentes tematicas.


IV. METODOLOGIA PARA EL APRENDIZAJE

- Clases expositivas.
- Lectura y discusion de textos.
- Analisis de casos.


V. EVALUACION DE APRENDIZAJES

- Prueba parcial:25%
- Ensayo: 25%
- Entregas parciales del dise?o de una campa?a utilizando marketing social:
- 1era entrega: 5%
- 2da entrega: 10%
- 3era entrega: 25%
- Presentacion final del dise?o de una campa?a: 10%


VI. BIBLIOGRAFIA

Minima

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Complementaria

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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE CHILE
FACULTAD DE COMUNICACIONES/OCTUBRE 2017