No hay comentarios.

CURSO : TALLER DE REALIZACION PUBLICITARIA
TRADUCCION : ADVERTISING PRODUCTION WORKSHOP
SIGLA : COM412
CRÉDITOS : 10
MÓDULOS : 02
REQUISITOS : COM411
CARÁCTER : MINIMO
DISCIPLINA : COMUNICACIONES


I. DESCRIPCION

El taller inserta al alumno en el mundo de la realizacion de la publicidad, por medio del analisis y la
produccion de producto-objetos que vuelvan materiales los conceptos de comunicacion publicitaria
estudiados. Su fin es pasar de la construccion teorica de los conceptos a la realizacion, en todos los aspectos
que supone la produccion publicitaria.


II. OBJETIVOS

Generales:
1. Desarrollar productos publicitarios a partir de los conceptos comunicacionales estudiados.
2. Identificar los elementos que determinan la calidad de un producto publicitario en sus diferentes
soportes.

Especificos:
1. Conocer y comprender las diversas etapas de desarrollo y realizacion de productos publicitarios para
diferentes soportes y participar en el proceso desde sus diferentes roles.
2. Identificar los problemas tipicos de produccion y realizacion publicitarias.
3. Aplicar los conceptos de narracion publicitaria y sus diversos generos en distintos soportes.
4. Reconocer los elementos que determinan la calidad de un producto publicitario, aprendiendo a
evaluarlo.
5. Fundamentar la contribucion de la propuesta a la creacion de valor de una organizacion u otros desde
diversas perspectivas.
6. Experimentar en el trabajo en equipo.
7. Desarrollar la capacidad de argumentacion y de negociacion al momento de presentar las propuestas.
8. Desarrollar la capacidad de critica y autocritica.


III. CONTENIDOS

1. Modulo 1.
1.1 De la investigacion a la realizacion.
1.2 El proceso de realizacion: roles y funciones.
1.3 Organizacion del trabajo, presupuesto y cronograma.
1.4 Factores criticos en la realizacion publicitaria.
1.5 Realizacion grafica.
1.6 Realizacion sonora.
1.7 Realizacion audiovisual.
1.8 Realizacion multimedial.
1.9 Otros productos (dise?o de experiencias, packaging, entre otros.)
1.10 Discusion y analisis de casos.




PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE CHILE
FACULTAD DE COMUNICACIONES / Abril 2012
1

2. Modulo 2.
2.1 Realizacion grafica.
2.2 Realizacion sonora.
2.3 Realizacion audiovisual.
2.4 Realizacion multimedial.
2.5 Otros tipos de realizacion.

3. Criterios de evaluacion de un producto publicitario.
3.1 La dimension estetica.
3.2 La dimension de efectividad.
3.3 La dimension etica.
3.4 El impacto


IV. METODOLOGIA

- Clases expositivas.
- Estudios de casos.
- Trabajo de taller en equipos coordinados por un profesor guia.
- Correcciones grupales.
- Exposiciones de los trabajos.
- Presentaciones de especialistas.
- Visita a agencias y empresas productoras


V. EVALUACION

- Trabajos individuales y grupales.
- Presentaciones de trabajo.
- Proyectos grupales.


VI. BIBLIOGRAFIA

Burtenshaw, K. Principios de publicidad: el proceso creativo: agencias, campa?as,
medios, ideas y direccion de arte. Barcelona, Gustavo Gili, 2007.

Garcia, A. La produccion publicitaria en la radio. Vigo, 1998.

Garcia G., M. L. y Menendez, T. Fundamentos de la realizacion publicitaria. Madrid, Fragua, 2007.

Igarza, R. La cuarta pantalla: marketing, publicidad y contenidos en la
telefonia movil. Buenos Aires, Lecturum-Ugerman, 2008.

Janoschka, A. Web advertising: new forms of communication on internet.
Amsterdam, John Benjamins, 2004.

Landa, R. El dise?o en la publicidad: crear mensajes graficos con gran
impacto visual. Madrid, Anaya, 2004.

Lucas, G. Publicidad de guerrilla: otras formas de comunicar. Barcelona,
Gustavo Gilli, 2006.

Moreno, I. Narrativa audiovisual,. Barcelona, Paidos, 2003.




PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE CHILE
FACULTAD DE COMUNICACIONES / Abril 2012
2

Seger, L. Como crear personajes inolvidables: guia practica para el desarrollo
de personajes en cine, television, publicidad, novelas y narraciones
cortas. Barcelona, Paidos, 2000.

Stoklossa, U. Trucos publicitarios: instrucciones sobre seduccion visual.
Barcelona, Gustavo Gili, 2006.

Vellon. J. Estrategias linguisticas de los textos publicitarios. Barcelona,
Editorial UOC, 2007.




PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE CHILE
FACULTAD DE COMUNICACIONES / Abril 2012
3