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CURSO : INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD
TRADUCCION : INTRODUCTION TO ADVERTISING
SIGLA : COM404
CRÉDITOS : 10
MÓDULOS : 02
REQUISITOS : SIN REQUISITOS
CARÁCTER : MINIMO
DISCIPLINA : COMUNICACIONES


I. DESCRIPCION

El curso se orienta a entregar a los alumnos una vision general de la publicidad, introduciendolos en la
industria, en los objetivos y funciones de la actividad, en los sistemas, procesos y tecnicas de trabajo
profesionales, y en las estructuras organizativas.


II. OBJETIVOS

Generales:
1. Comprender y conceptualizar la publicidad en el marco de la comunicacion persuasiva, comprender su
rol y analizar sus impactos economicos y sociales.
2. Conocer la industria y el campo profesional dentro del cual se desenvuelven los publicitarios.

Especificos:
1. Conceptualizar y definir la actividad publicitaria y diferenciarla de otras formas de comunicacion.
2. Conocer la evolucion historica de la publicidad y sus hitos.
3. Comprender los procesos publicitarios y los actores involucrados en ellos.
4. Entender los impactos economicos y sociales de la publicidad.
5. Conocer las distintas formas de comunicacion publicitaria.


III. CONTENIDOS

1. Conceptualizacion y caracterizacion de la publicidad.
2. Evolucion de la comunicacion publicitaria.
3. La investigacion en publicidad.
4. Paradigmas en la estrategia publicitaria.
5. Medicion de la inversion y del impacto publicitario.
6. La funcion publicitaria y sus actores.
7. El proceso publicitario.
8. La industria publicitaria mundial y en Chile.
9. El campo laboral.


IV. METODOLOGIA

- Clases expositivas.
- Analisis de casos.


V. EVALUACION

- Prueba.
- Monografias.
- Trabajo en grupo.


PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE CHILE
FACULTAD DE COMUNICACIONES / Abril 2012

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VI. BIBLIOGRAFIA

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y el imaginario del consumo en Chile. Santiago, Ocho Libros,
2008.

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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE CHILE
FACULTAD DE COMUNICACIONES / Abril 2012

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