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CURSO:EMPRENDIMIENTO PERIODISTICO
TRADUCCION:JOURNALISTIC ENTREPRENEURSHIP
SIGLA:COM049
CREDITOS:10
MODULOS:02
CARACTER:OPTATIVO DE PROFUNDIZACION
TIPO:TALLER
CALIFICACION:ESTANDAR
PALABRAS CLAVE:PROYECTO EDITORIAL,EMPRENDIMIENTO,MODELOS DE NEGOCIO,PERIODISMO,AUDIENCIAS
NIVEL FORMATIVO:PREGRADO


I.DESCRIPCIÓN DEL CURSO

Un emprendimiento periodistico o proyecto editorial puede definirse como una empresa y por ello implica la creacion, seleccion y distribucion de contenidos a traves de diversos canales. El proposito principal de este curso es que el estudiantado elabore un proyecto que sea capaz de ofrecer contenidos valiosos y convincentes que impacten en la audiencia, fidelicen a lectores o espectadores y sean sostenibles economicamente. Con una metodologia de taller y mediante estudio de casos y aprendizaje basado en proyectos, aprenderan a crear su propio emprendimiento. Las evaluaciones consideran proyecto, exposicion oral y estudio de casos.


II.RESULTADOS DE APRENDIZAJE

1.Analizar las transformaciones en la industria de medios en la era digital para entender las necesidades del publico.

2.Analizar modelos de negocio para medios y su aplicacion en el contexto chileno.

3.Dise?ar productos editoriales de calidad orientados a un publico especifico.

4.Construir un modelo de negocio sostenible para un proyecto de contenido.

5.Producir contenidos a partir de flujos de trabajo innovadores y coherentes con sus fuentes de financiamiento.


III.CONTENIDOS

1.La industria de medios en la era digital
1.1.El contexto mundial y las estrategias de medios de referencia
1.2.La revolucion de emprendedores en Latinoamerica: nuevas voces y modelos de negocio
1.3.La transformacion en Chile: desafios y oportunidades

2.Modelos de negocio para medios digitales
2.1.Fuentes de financiamiento
2.2.Claves de la sostenibilidad
2.3.Estrategias de negocios e independencia editorial

3.Dise?o de un proyecto editorial digital
3.1.Definicion de audiencia, estudio de mercado y desarrollo de una identidad de marca
3.2.Canvas de modelo de negocio
3.3.Procesos editoriales y generacion de contenidos, equipos multidisciplinarios y flujos de trabajo.


IV.ESTRATEGIAS METODOLOGICAS

-Catedra.

-Aprendizaje basado en proyectos.

-Trabajo de taller en grupos.

-Estudio de casos.

-Invitados expertos y emprendedores editoriales.


V.ESTRATEGIAS EVALUATIVAS

-Proyecto editorial: 25%

-Informes de avance del proyecto: 25%

-Exposicion oral y defensa del proyecto: 30%

-Estudio de casos: 20%


VI.BIBLIOGRAFIA

Minima

Media are looking for new business model. Pedro Garcia-Alonso, Universidad Complutense de Madrid. (2014) https://www.researchgate.net/publication/279036386_Media_are_looking_for_new_business_model

Transformation and Innovation of Media Business Models. Mikko Villi and Robert G. Picard. Amsterdam University Press. (2020) https://www.cambridge.org/core/books/abs/making-media/transformation-and-innovation-of-media-business-models/2EEE561268DB6C6D51789927279749D8

Analisis de la transformacion de los modelos de negocio periodisticos: propuesta de un nuevo framework para estudios de caso. Cristian Ramon Marin Sanchiz y Miguel Carvajal Prieto. Universidad Miguel Hernandez de Elche. (2020) http://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/193784/12_AdComunica20_Marin.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Create Something Awesome: How Creators are Profiting from Their Passion in the Creator Economy (Creator Economy Insider)(2022), Roberto Blake.

The Digital Consumer Book Barometer, Rudiger Wischenbart. (2020) https://www.dosdoce.com/wp-content/uploads/2020/09/DigiBaro-Covid_07_final.pdf

Content Entrepreneur Benchmark Research, The Tilt (2023) https://www.thetilt.com/wp-content/uploads/2023/04/R3_4.24.23_TheTilt_2023_final.pdf

Changing Business Models in the Media Industries. Nobuko Kawashima. Doshisha University.(2020) https://quod.lib.umich.edu/m/mij/15031809.0007.105/--changing-business-models-in-the-media-industries?rgn=main;view=fulltext


Complentaria

Changing Business Models in the Media Industries. Nobuko Kawashima. Doshisha University.(2020) https://quod.lib.umich.edu/m/mij/15031809.0007.105/--changing-business-models-in-the-media-industries?rgn=main;view=fulltext

The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses (2011), Eric Ries.

Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable (2009),Seth Godin.

The Creator Economy is the future of the economy, Richard Florida(2002) https://www.fastcompany.com/90812387/the-creator-economy-is-the-future-of-the-economy


PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE CHILE
FACULTAD DE COMUNICACIONES / OCTUBRE 2023